Как сделать виральную песню для бренда или продукта с помощью ИИ
В чем отличия коммерческих песен? В чем специфика их создания? Разбираемся в деталях
Как создавать песни для маркетинга с AI
Почему музыка становится обязательным инструментом маркетинга?
Настал момент, когда музыка в маркетинге вышла за рамки джинглов и крупных корпораций и скоро станет «новым логотипом»
Кажется, скоро каждый продукт на маркетплейсе будет иметь свою песню, а брендам станет просто «неприлично» ее не иметь.
Как, у вас еще нет песни бренда?
Зачем это нужно? Подробно рассказали в статье о музыкальном брендинге, а сейчас сосредоточимся на том, почему песни для бренда или продукта — не просто тренд, но один из лучших инструментов узнаваемости и продаж.
А еще определимся с идеальным форматом вашей песни, исходя из стратегии использования.
Как, у вас еще нет песни бренда?
Зачем это нужно? Подробно рассказали в статье о музыкальном брендинге, а сейчас сосредоточимся на том, почему песни для бренда или продукта — не просто тренд, но один из лучших инструментов узнаваемости и продаж.
А еще определимся с идеальным форматом вашей песни, исходя из стратегии использования.
Вам нужна песня бренда!
Часть 1
Или даже песня для каждого продукта.
Скоро это станет мейнстримом: с появлением таких сервисов, как Suno и Udio песни стали доступным маркетинговым инструментом.
Заходя в эту нишу первыми, вы получаете конкурентное преимущество
Скоро это станет мейнстримом: с появлением таких сервисов, как Suno и Udio песни стали доступным маркетинговым инструментом.
Заходя в эту нишу первыми, вы получаете конкурентное преимущество
Музыка — эмоции, цепляющие на подсознательном уровне.
Для бренда это уникальная (пока еще) возможность:
Для бренда это уникальная (пока еще) возможность:
- Выделиться среди конкурентов. Визуальный контент уже давно перенасыщен, а звуковой — ещё нет.
- Увеличить запоминаемость. Люди быстрее ассоциируют мелодию с продуктом, чем картинку.
- Вызвать доверие. Хорошая музыка усиливает восприятие бренда, делая его ближе к потребителю.
- Расширить охват. Вирусные мелодии легко распространяются через соцсети и становятся частью массовой культуры.
- Новые форматы продвижения и рекламы: музыкальные сервисы, радио. Да, аудио-реклама в песенном формате, внезапно влетевшая в ухо пользователя стримингового сервиса, не только меньше раздражает, чем просто реклама, но и может засеть в голове... какой бренд об этом не мечтает?
Что по формату?
Часть 2
Песня? Джингл? Гимн бренда?
Что нужно именно вам — зависит от маркетинговой стратегии. Но для начала определимся с терминологией.
Что нужно именно вам — зависит от маркетинговой стратегии. Но для начала определимся с терминологией.
Музыка — это не только маркетинговый инструмент, но и самостоятельный продукт, который может быть монетизирован. Бренды всё чаще создают не просто рекламные треки, а собственные саундскейпы, которые формируют атмосферу и усиливают эмоциональную связь с аудиторией.
Музыкальный маркетинг — это не просто саундтрек к ролику, а полноценный инструмент, который можно адаптировать под конкретные задачи.
Но сначала давайте разберемся в форматах.
Музыкальный маркетинг — это не просто саундтрек к ролику, а полноценный инструмент, который можно адаптировать под конкретные задачи.
Но сначала давайте разберемся в форматах.
Музыкальный маркетинг: термины
Разберёмся, какие форматы бывают и для чего они нужны.
Вот основные форматы музыкального маркетинга:
Джингл — классика жанра.
Опознается ушами, как логотип глазами. Должен быть максимально узнаваемым, простым и легко запоминаться. Пример — McDonald’s «I'm Lovin' It» или звук Intel. Иногда включает вокал, но только в виде небольшого hook’а.
Опознается ушами, как логотип глазами. Должен быть максимально узнаваемым, простым и легко запоминаться. Пример — McDonald’s «I'm Lovin' It» или звук Intel. Иногда включает вокал, но только в виде небольшого hook’а.
Когда нужен?
Если вашему бренду нужен легко узнаваемый музыкальный знак, который будет использоваться в рекламе, приложении, заставках или продуктах.
Если вашему бренду нужен легко узнаваемый музыкальный знак, который будет использоваться в рекламе, приложении, заставках или продуктах.
Фоновая музыка — создаёт атмосферу и усиливает визуальный контент.
Используется в видеороликах, на сайтах, в подкастах. Обычно не требует эксклюзивного создания и создается под видео. Призван добавить эмоциональности и настроения в восприятие картинки, если только бренд не хочет единый музыкальный стиль для всех материалов. Однако, в большинстве случаев —не про запоминаемость, а под передачу эмоций конкретным контекстом.
Используется в видеороликах, на сайтах, в подкастах. Обычно не требует эксклюзивного создания и создается под видео. Призван добавить эмоциональности и настроения в восприятие картинки, если только бренд не хочет единый музыкальный стиль для всех материалов. Однако, в большинстве случаев —не про запоминаемость, а под передачу эмоций конкретным контекстом.
Когда нужен?
Для создания уникальной атмосферы в магазинах, кафе, салонах красоты или использовать единый саунд для всех брендированных видео под сторителлинговой озвучкой.
Для создания уникальной атмосферы в магазинах, кафе, салонах красоты или использовать единый саунд для всех брендированных видео под сторителлинговой озвучкой.
Гимн бренда — полноценный трек, транслирующий философию бренда.
Может включать лозунг, миссию, эмоциональный посыл. Главная цель — укреплять бренд. В нем может быть лозунг, определённое настроение, подача, которая формирует восприятие. Он должен быть запоминающимся, но не обязательно вирусным — его задача укреплять бренд, а не взрывать TikTok.
Может включать лозунг, миссию, эмоциональный посыл. Главная цель — укреплять бренд. В нем может быть лозунг, определённое настроение, подача, которая формирует восприятие. Он должен быть запоминающимся, но не обязательно вирусным — его задача укреплять бренд, а не взрывать TikTok.
Когда нужен?
Если хотите укрепить образ бренда, создать эмоциональный посыл.
Не делает ставку на виральность.
Работает на долгосрочную узнаваемость.
Технически:
Это то, что отражает бренд и нравится вам в первую очередь: «Да это песня про нас»
Если хотите укрепить образ бренда, создать эмоциональный посыл.
Не делает ставку на виральность.
Работает на долгосрочную узнаваемость.
Технически:
Это то, что отражает бренд и нравится вам в первую очередь: «Да это песня про нас»
Аудиомерч — это новый термин, придуманный нами.
Отличается от гимна тем, что не привязан напрямую к философии бренда, а является коммерческим продуктом. Пример: у Coca-Cola был «Holidays Are Coming», который стал полноценным треком, его продавали, он стал новогодним гимном, но не напрямую гимном бренда. Это что-то, что можно использовать для продажи, коллабораций с артистами и выхода за пределы рекламы.
Отличается от гимна тем, что не привязан напрямую к философии бренда, а является коммерческим продуктом. Пример: у Coca-Cola был «Holidays Are Coming», который стал полноценным треком, его продавали, он стал новогодним гимном, но не напрямую гимном бренда. Это что-то, что можно использовать для продажи, коллабораций с артистами и выхода за пределы рекламы.
Когда нужен?
Если хоимте создать виральную ассоциацию со своим продуктом, выйти за рамки стандартной рекламы. И даже монетизировать сам трек.
Хорошо ложится на ситуативный маркетинг —привязка к событиям.
Технически:
Это скорее про событие и настроение, чем про бренд. Продукт или название бренда вписывается в повествование ненавязчиво
Если хоимте создать виральную ассоциацию со своим продуктом, выйти за рамки стандартной рекламы. И даже монетизировать сам трек.
Хорошо ложится на ситуативный маркетинг —привязка к событиям.
Технически:
Это скорее про событие и настроение, чем про бренд. Продукт или название бренда вписывается в повествование ненавязчиво
Песня для SMM — виральный формат, адаптированный под видеоплатформы. Музыкальный контент, который адаптирован под TikTok, Reels, Shorts, с чётким сценарием для блогеров.
Она не обязательно должна нести философию бренда, скорее это больше напоминает Product Placement: адаптация упоминания под тренды и работать вместе с визуальным контентом.
Она не обязательно должна нести философию бренда, скорее это больше напоминает Product Placement: адаптация упоминания под тренды и работать вместе с визуальным контентом.
Когда нужен?
Если вы хотите запустить челлендж, где песня не просто звучит, а задаёт конкретное действие (например, под неё блогеры выполняют однотипные движения или сценарии).
Технически:
Это виральный текст плюс сценарий. Главный акцент на коротком фрагменте 15-40 секунд..Кстати, там не обязательно должно звучать даже название бренда.
Ассоциации могут строится даже исключительно через визуальный ряд.
Если вы хотите запустить челлендж, где песня не просто звучит, а задаёт конкретное действие (например, под неё блогеры выполняют однотипные движения или сценарии).
Технически:
Это виральный текст плюс сценарий. Главный акцент на коротком фрагменте 15-40 секунд..Кстати, там не обязательно должно звучать даже название бренда.
Ассоциации могут строится даже исключительно через визуальный ряд.
Песня для рекламы — Музыка, которая прямо продвигает продукт, но делает это запоминающимся образом.
Когда нужен?
Если вам нужна узнаваемая реклама, в которой бренд многократно упоминается и закрепляется в сознании зрителя.
Технически:
Да, это про многократное повторение названия, слогана и ассоциаций с брендом и продуктом.
Если вам нужна узнаваемая реклама, в которой бренд многократно упоминается и закрепляется в сознании зрителя.
Технически:
Да, это про многократное повторение названия, слогана и ассоциаций с брендом и продуктом.
Какой из форматов нужен вам?
Все зависит от маркетинговой стратегии.
Хотите рекламироваться на радио — песня для рекламы.
Через блогеров — песня для СММ.
Хотите взрывать чарты и танцполы — аудиомерч.
Хотите рассказать о философии бренда — гимн.
Хотите совместить? Это тоже можно, но необходимо заранее продумать маркетинговую стратегию.
О вкусах можно спорить, но не забывайте, что вне зависимости от формата, (кроме гимна) приоритет — вкусы аудитории.
В идеале, перед запуском рекламы, хорошо бы предусмотреть тестирование в формате кастдева. И с этим мы тоже можем помочь.
Процесс создания
Часть 3
В зависимости от формата процесс может отличаться, хотя есть и общее
1. Брифинг
Обсуждаем с клиентом цели, аудиторию, стратегию, настроение и формат песни. Если понимание формата и стратегии размыты, мы готовы помочь определиться.
2. Лирика
В зависимости от жанра и стратегии(требуемого изначально клиентом, или выбранного совместно) создаем лирику (то есть пишем текст).
Специфика слога обычно задается жанром. Потому важно понимать в каком жанре будем работать уже перед этим этапом.
Лирику мы демонстрируем как в текстовом формате, так и в формате "примерной музыки", хотя, врядли первый черновик сразу будет иметь потенциал хита, однако помогает воспринимать текст
Специфика слога обычно задается жанром. Потому важно понимать в каком жанре будем работать уже перед этим этапом.
Лирику мы демонстрируем как в текстовом формате, так и в формате "примерной музыки", хотя, врядли первый черновик сразу будет иметь потенциал хита, однако помогает воспринимать текст
3. Итерации утверждния вариантов
Мы генерим много вариантов, но бережем уши клиентов, и предоставляем на финале 1-3 варианта за итерацию. После получения фидбека —уходим на доработки.
Количество итераций зависит от формата работы
4. Финализация
После утверждения трека, он подвергается доработке: правится произношение, улучшается качество звчания. Финальный результат отдается в формате .wav .
5. Результат и оформление
Кроме самого трека, вы получаете стендалы (раздельные дорожки вокала и мелодии) для дальнейшего редактирования и адаптации.
Кроме того, мы можем сделать статичные или видео-обложки для песни
и даже видеоклип на нее.
и даже видеоклип на нее.
Стратегии использования песни
Часть 4
Создать песню — только половина дела. Чтобы она работала, нужно правильно её использовать.
Первое, чем мы интересуемся для определения формата —это стратегия. Однако, если у вас ее нет, это не повод откладывать создание песни.
1. Радио и традиционные медиа
Если у вас сильный бренд и бюджет на медиарекламу.
Если у вас сильный бренд и бюджет на медиарекламу.
Суть стратегии.
Выбираете станции, аудиторию и формат (джингл, рекламная песня).
В этом формате работаем только по тарифу «Про». Песня должна чётко соответствовать ТЗ медиарекламных площадок (длина, звук, упоминания)
Выбираете станции, аудиторию и формат (джингл, рекламная песня).
В этом формате работаем только по тарифу «Про». Песня должна чётко соответствовать ТЗ медиарекламных площадок (длина, звук, упоминания)
2. Запуск СММ-трендов, UGC-реклама у блогеров
Если хотите органический охват и взаимодействие с аудиторией.
Если хотите органический охват и взаимодействие с аудиторией.
Суть стратегии.
Создание песни с виральным потенциалом, подбир блогеров, запуск челленджа.
Какой тариф выбрать?
Создание песни с виральным потенциалом, подбир блогеров, запуск челленджа.
Какой тариф выбрать?
- Для быстрых трендов можно базовый (SMM-песня).
3. Ситуативные релизы и аудиомерч
Если хотите Если хотите привязаться к сезону, празднику или тренду.
Если хотите Если хотите привязаться к сезону, празднику или тренду.
Суть стратегии.
есня создаётся под событие и может использоваться в рекламе, продажах, стриминге.
Какой тариф выбрать?
Здесь необходим анализ трендов и подбор тематики.
Поэтому — PRO.
есня создаётся под событие и может использоваться в рекламе, продажах, стриминге.
Какой тариф выбрать?
Здесь необходим анализ трендов и подбор тематики.
Поэтому — PRO.
4. Гимн бренда
Если нужно укрепить корпоративную культуру, мотивировать сотрудников и создать внутренний символ команды. Либо добавить еще один символ идентичности в свою бренд-платформу
Если нужно укрепить корпоративную культуру, мотивировать сотрудников и создать внутренний символ команды. Либо добавить еще один символ идентичности в свою бренд-платформу
Суть стратегии.
Используется на корпоративах, мероприятиях, внутри компании.
Какой тариф выбрать?
Базовый — если гимн создаётся для конкретного события (корпоратив, юбилей компании).
PRO — если гимн станет частью айдентики и будет использоваться долгосрочно.
Используется на корпоративах, мероприятиях, внутри компании.
Какой тариф выбрать?
Базовый — если гимн создаётся для конкретного события (корпоратив, юбилей компании).
PRO — если гимн станет частью айдентики и будет использоваться долгосрочно.
В чем отличия тарифов?
Часть 5
Если не смогли найти своего кейса, то вот простое правило как выбрать тариф
Если дело касается быстрой ситуативной песни, песни для корпоратива, песни для продукта на маркет-плейсе и других случаев, где нужно быстро — выбирайте базовый тариф.
Если же речь идет о запуске под большие рекламные бюджеты, то выбирайте тариф «про». Здесь у нас предусмотрено больше итераций правок, консультации по стратегиям. Опционально, поможем даже провести тестирование на реальных представителях целевой аудитории.
Готовы обсуждать детали?
Если же речь идет о запуске под большие рекламные бюджеты, то выбирайте тариф «про». Здесь у нас предусмотрено больше итераций правок, консультации по стратегиям. Опционально, поможем даже провести тестирование на реальных представителях целевой аудитории.
Готовы обсуждать детали?
Сколько стоит создать песню бренда?
Песня бренда
«Базовый бит»
«Базовый бит»
- 1-2 дня
- Песня бренда в заданном жанре
- Выбор пола
- 3 варианта на выбор
- 2-2,5 мин
35 000 ₽
50 000 ₽
Заказать песню
Песня бренда PRO
«Похожий хит»
«Похожий хит»
- 2-3 дня
- Песня может напоминать конкретное произведение
- Тюнинг голоса
- 3 варианта на выбор
- 2-2,5 мин
90 000 ₽
120 000₽
Заказать песню
Песня + клип
«Мини-фильм»
«Мини-фильм»
- До 2-х недель
- Вместе с лирикой создается сценарий
- Мини-фильм с сюжетом, саунд-дизайном и озвучкой о бренде
- 2-2,5 мин
от 500 000 ₽
Обсудить проект
Кстати, можно сразу продумывать комплексную стратегию, песня, клип, короткие ролики. Если сомневаетесь, что для вас будет оптимальным, давайте подумаем над стратегией вместе!