Спойлер: вам будет нужна маркетинговая песня
Даже самая крутая песня, не будет продавать бренд если она не правильно испольхзуется. Рассказываем, как правильно
Как превратить рекланую интеграцию у блогеров в виральный тренд
Реклама у блогеров больше не работает?
Если до сих пор платите блогерам за интеграции, а результат так себе — читать обязательно
Аудитории давно приелись однотипные распаковки и реклама в стиле «Сегодня расскажу вам о…». Люди просто прокручивают такие ролики. Но есть инструмент, который вытаскивает даже самую заурядную рекламу.
Музыка.
Правильно встроенная песня делает рекламу незаметной. Вирусной. Эмоциональной. Люди не просто смотрят — они запоминают и повторяют. А значит, ваш бренд останется в их голове.
Музыка.
Правильно встроенная песня делает рекламу незаметной. Вирусной. Эмоциональной. Люди не просто смотрят — они запоминают и повторяют. А значит, ваш бренд останется в их голове.
Песня превращает рекламу в контент
Часть 1
Пока формат в новинку — и не приелся аудитории у вас есть шанс привлечь в разы больше внимания при том же рекламном бюджете, чем в случае использования стандартной рекламы, где блогер просто рассказывает о вашем продукте.
- Музыка = эмоции. Люди запоминают не сухие факты, а эмоции. Запомнилась песня = запомнился бренд.
- Музыка вовлекает. Если блогер просто говорит текст — это реклама. Если подпевает или двигается в ритм — это контент.
- Музыка создает формат. Песня может стать не просто рекламой, а мини-флешмобом, который подхватывают зрители.
- Алгоритмы соцсетей любят музыку. Контент с саундом продвигается лучше. Алгоритмы YouTube Shorts, TikTok, Reels & Co. толкают видео с музыкальным контентом активнее.
Как бренд может использовать музыку в рекламе у блогеров?
Часть 2
Вот основные форматы использования брендового трека в UGC-рекламе:
Фон — блогер использует брендовый трек просто как музыку в видео. Это слабый уровень вовлечённости, но лучше, чем ничего.
Фан — блогер сам подпевает, использует фразы из песни, реагирует на неё. Тут уже вовлечённость выше.
Формат — песня становится частью контента: блогер делает челлендж, мем, мини-постановку, и зрители начинают повторять. Вот здесь начинается настоящая виральность.
Фан — блогер сам подпевает, использует фразы из песни, реагирует на неё. Тут уже вовлечённость выше.
Формат — песня становится частью контента: блогер делает челлендж, мем, мини-постановку, и зрители начинают повторять. Вот здесь начинается настоящая виральность.
Пример рабочей схемы
- Создаём уникальную песню под бренд, продукт, эмоцию.
- Подбираем блогеров, которые органично встроят это в контент.
- Запускаем стратегию — формат контента, механика вовлечения.
- Контролируем эффект, подгоняем алгоритмы, усиливаем продвижение.
Как понять, что вашему бренду нужна музыка в рекламе?
✅ У вас продукт, который нужно эмоционально продвигать
✅ Вы уже работаете с блогерами, но хотите больше вовлечения
✅ Вы хотите, чтобы реклама выглядела не как реклама, а как контент
Кстати, можно сделать не просто рекламные интеграции, но и запускать челленджи, тренды, конкурсы с брендовой песней. В этом мы тоже можем помочь
Правильная передача песни блогерам
Часть 3
Однако, прежде чем заказывать песню у нас и бежать к блогерам, давайте поговорим о нюансах передачи.
Как неправильно
Просто отправить файл песни блогерам — грубая ошибка.
Как правильно
Важно правильно продумать техническую механику использования песни.
Для этого:
Для этого:
- Публикуем трек официально на всех платформах (Spotify, Apple Music, VK, TikTok и т.д.), чтобы пользователи могли его легко найти.
- Затем линкуем блогерам песню на той платформе, где оплачиваете рекламную интеграцию.
- Даём чёткие рекомендации: с какого момента начинать, на каком фрагменте делать акцент, какие движения или эмоции добавить.
- Желательно интегрировать в ролики элементы, которые зрителям захочется повторить — фраза-хук, запоминающийся жест или простая, но эффектная сценка.
- Ещё один трюк: создавать несколько вариаций роликов с разными блогерами, чтобы аудитория видела песню в разных контекстах и форматах.
Какой бюджет необходим для запуска музыкальной рекламы
Часть 4
Песня — доступно. А дальше —думайте по возможностям.
Минимальные бюджеты для запуска рекламы с музыкой:
• Микроинфлюенсеры (до 100K подписчиков) — 500K – 1M руб.
• Средние блогеры (100K – 500K подписчиков) — 1,5M – 5M руб.
• Крупные инфлюенсеры (500K+ подписчиков) — от 5M руб.
• Бартер — все зависит от рекламируемого продукта или услуги. Но это ведь тоже — деньги, верно?
• Микроинфлюенсеры (до 100K подписчиков) — 500K – 1M руб.
• Средние блогеры (100K – 500K подписчиков) — 1,5M – 5M руб.
• Крупные инфлюенсеры (500K+ подписчиков) — от 5M руб.
• Бартер — все зависит от рекламируемого продукта или услуги. Но это ведь тоже — деньги, верно?
Сколько стоит песня для рекламной интеграции у блогеров?
• Просто песня для интеграции — достаточно базового тарифа
• Песня + базовая стратегия челленджс (с идеей челленджа, механикой вовлечения) — тариф про
• Full-пакет (песня, стратегия, подбор блогеров ) — обсуждается индивидуально, от 150+
Кстати, мы можем написать и несколько песен для запуска на разные аудитории. Ведь песня для рекламной интеграции — это не просто песня, но часть стратегии и маркетинговый инструмент, призванный решать задачи.
И мы умеем делать их правильно, обращайтесь!
Заказать песню для рекламы у блогеров
Песня бренда
«Базовый бит»
«Базовый бит»
- 1-2 дня
- Песня бренда в заданном жанре
- Выбор пола
- 3 варианта на выбор
- 2-2,5 мин
35 000 ₽
50 000 ₽
Заказать песню
Песня бренда PRO
«Похожий хит»
«Похожий хит»
- 2-3 дня
- Песня может напоминать конкретное произведение
- Тюнинг голоса
- 3 варианта на выбор
- 2-2,5 мин
90 000 ₽
120 000₽
Заказать песню
Песня + клип
«Мини-фильм»
«Мини-фильм»
- До 2-х недель
- Вместе с лирикой создается сценарий
- Мини-фильм с сюжетом, саунд-дизайном и озвучкой о бренде
- 2-2,5 мин
от 500 000 ₽
Обсудить проект
Кстати, можно сразу продумывать комплексную стратегию, песня, клип, короткие ролики. Если сомневаетесь, что для вас будет оптимальным, давайте подумаем над стратегией вместе!