Новый способ добавить бренду вовлечённости и виральности

Когда мы слышим звук, особенно мелодичный или ритмичный, активируются области мозга, связанные с эмоциями и памятью. Процесс запускается бессознательно лимбической системой.

Звук может «встроиться» в наше восприятие бренда, создавая ассоциации на подсознательном уровне.

Почему это работает?

1. Эволюционный смысл звуковой реакции:
Лимбическая система была ключевым компонентом выживания наших предков. Она помогала моментально распознавать опасные или важные сигналы, такие как хищный рык или звуки воды, указывающие на источник воды. Эта же часть мозга сегодня мгновенно реагирует на звуки рекламы или музыки, воспринимая их как значимые сигналы.

2. Мгновенное эмоциональное воздействие:
Звук напрямую воздействует на миндалевидное тело (часть лимбической системы), запуская эмоциональные реакции задолго до того, как мы осознаем, что слышим. Поэтому правильная музыкальная композиция или ритм способны вызывать мурашки, радость или даже лёгкое возбуждение.

3. Эффект эмоциональных якорей:
Звуки, которые мы слышим в связке с брендом, работают как «эмоциональные якоря», усиливая положительные ассоциации. Это особенно полезно для создания долгосрочных связей с потребителем.

4. Усиление запоминаемости: Благодаря способности лимбической системы обрабатывать звуковые стимулы, удачная музыкальная мелодия или звуковой логотип могут повысить узнаваемость бренда на 20-30%. Звук глубже проникает в память, чем просто визуальный контент, и остается с нами дольше.

Песня создает «3D-эффект» восприятия и помогает глубже погрузить аудиторию с помощью легкой рифмы в атмосферу бренда, добавляя эмоции и усиливающий идею бренда, которую будут напевать

С её помощью можно донести идеи и ценности бренда, делая его более человечным и близким.

Это опять о песне бренда.
Логотип или цветовая гамма, конечно, тоже создают узнаваемость, но они статичны, лишены динамики и не несут эмоций. Песня же — это история, рассказанная в формате, который сразу резонирует с эмоциями.

Люди могут ассоциировать бренд с определённым настроением или событием благодаря песне, и это создает уникальную атмосферу вокруг продукта.

Брендовые песни порой становятся хитами (McDonald’s — “I’m Lovin’ It” или Coca-Cola — “Taste the Feeling”). Даже они пишут песни только к крупным кампаниям с событиями мирового масштаба. Потому что еще недавно это было дорого

Аудио-реклама на таких платформах — отличный формат для продвижения бренда через музыку.

Можно, как минимум свести на нет раздражение от внезапной рекламы у бесплатных пользователей и даже попасть в их плейлисты

— классические «волшебная пилюля» и «конфета»

Цель: Донести до аудитории эмоциональную ценность продукта, как решение проблемы или как что-то желанное (конфета). Песня становится способом продавать не просто продукт, а ощущение от его использования.

• Особенность: Песня передает ярче, чем любая другая реклама эмоциональное восприятие — комфорт, радость, уверенность — которые продукт может дать пользователю.

• Формат: Простая мелодия с легко запоминающимся текстом, который акцентирует внимание на результате использования продукта, создавая у слушателя представление о том, что продукт «решит его проблему» или «подарит приятные эмоции».

• Рекомендуемое использование: Эта концепция особенно хорошо работает в аудиорекламе, где песня звучит на аудиоплатформах. Люди склонны негативно воспринимать громкую и агрессивную рекламу, а эмоционально заряженная песня вызывает меньше раздражения, воспринимается «мягче» и может даже вызвать симпатию к бренду.

Цель: Сделать песню частью поп-культуры, чтобы она вышла за рамки рекламы.

Особенность: Использование популярного стиля и запоминающегося текста, который можно легко ассоциировать с образом бренда.

Рекомендуемое использование: Адаптация песни для социальных платформ и аудиосервисов, чтобы аудитория не только запоминала бренд, но и находила песню вне контекста рекламы.

Формат: Простая мелодия с легко запоминающимся текстом, который акцентирует внимание на результате использования продукта (те самые знакомые до боли эмоции из пункта 2).

Рекомендуемое использование: Реклама и публикация на музыкальных сервисах

Цель: Поддержка мероприятий, выступлений или акций бренда, создание атмосферы.

Особенности: Совмещаем (кстати, скоро Новый Год) эвент и продукт.(новогодние, сезонные), может нести в себе слоганы или ключевые сообщения бренда.

Формат: Энергичные праздничные мелодии или отражающие тематику мероприятия.

Рекомендуемое использование: Официальные аккаунтах в соцсетях. оффлайновые точки, где представлен продукт.

Цель: Создание легко узнаваемого и вирусного контента, который зрители захотят пересматривать и делиться им.

Особенности: Легко шарится и лайкается, привлекает внимание бренду, аналог полноценной рекламы.

Формат: 2−2,5 минуты — оптимальная длительность для музыкального клипа с сюжетной линией.

Рекомендуемое использование: Подходит брендам, готовым вкладываться в продвижение. Такой клип будет эффективным инструментом на YouTube, в Instagram, TikTok, где требуется захватить внимание пользователей на протяжении всего ролика. Интенсивная смена кадров и захватывающий сюжет поддерживающий песню. В идеале, проектировать сразу одновременно и сценарий, и лирику. Именно так была сделана наша песня и именно такой подход дает наибольшее вовлесение, чем «сначала песня», а потом уже сюжет, хотя, так тоже можно, но чуть более трудоемко.

Представьте песню, которую вся команда напевает на корпоративе, на планёрке или даже за кофе-брейком. Это как гимн, который объединяет и напоминает о том, что все мы тут — одна команда с общей целью. Такие корпоративные песни помогают людям прочувствовать, что они не просто на работе, а в месте, где ценят их вклад.

Важный проект, сроки горят, напряжение в воздухе, и тут — звучит наш боевой гимн! Мгновенно поднимает настрой и создаёт ощущение, что вместе мы справимся с любой задачей. Песня может стать маленьким ритуалом, который помогает команде синхронизироваться и поверить в себя.

Для тех, кто только вливается в коллектив, песня может стать проводником в культуру компании. Пара строк в ритме ироничного гимна, добавленного к их первому рабочему дню, и вот они уже чувствуют себя «своими» — лучше любого онбординга.

Будь то Новый год или годовщина компании, песня — это шикарный способ создать праздничную атмосферу и сделать так, чтобы вечер запомнился. Как насчёт новогоднего гимна, который можно исполнять раз в году на всех праздничных корпоративах?

Песня для таких случаев — это и смешно, и трогательно, и так по-домашнему.

И, кстати, напоминаю, что Новый Год не за горами... Несмотря на то, что работаем быстро - у нас, как и у всех, предновогодний ажиотаж...

Каждая песня — это уникальная история, созданная под конкретные задачи и эмоции. Хотите, чтобы ваш бренд звучал громче? Посмотрите наши тарифы и выберите свой путь к идеальной песне.